УДК 338:659.126.4

Галимуллина Н.М.¹ (Казань, Россия) — nadiyagalimullina@yandex.ru; Феоктистова И.Р.² (Казань, Россия) — ilkur80@mail.ru; Терентьев Н.В.² (Казань, Россия) — nik.terentev.2019@mail.ru

¹Казанский национальный исследовательский технический университет имени А.Н. Туполева-КАИ

²Казанский инновационный университет имени В.Г. Тимирясова

³Колледж Казанского инновационного университета

Аннотация. Борьба за лидерские позиции во всех сферах экономики приводит к необходимости не только ценовой, но и неценовой конкуренции. Нематериальным активом, влияющим на экономические показатели предприятия, является его бренд. Нейминг можно расценивать как одну из технологий брендинга, так как помимо способности обеспечивать узнавание объекта, наименование способно предопределить ожидания, обусловленные интерпретацией семантики используемого слова. В статье рассмотрены особенности формирования наименований брендов в сфере информационных технологий. Исследование сконцентрировано на нейминге IT-компаний, специализирующихся на разработке программного обеспечения, с привлечением примеров названий IT-продуктов. Эмпирическую базу исследования составляют названия брендов, представленные в каталоге компаний категории «Разработка программного обеспечения» на сайте РБК Компании. В качестве критериев для классификации названий были использованы как приёмы словообразования, так и типология используемых морфологических конструкций и подходов к выбору онима. Авторы исследуют преобладающие походы к словообразованию в нейминге в IT-индустрии. В работе анализируются примеры использования компрессивных названий (SimbirSoft, Comindware, АйТеко), аббревиатур (ICL), дескриптивных названий (Киберпротект, Новые облачные технологии, Код Констракшн, Блокчейн Аналитика), неологизмов (Вебкорп, Комсофт) и эвристических названий (Лад-интеллект, Сигурд-айти). В рамках исследования были выявлены примеры применения приемов аллитерации (Postgres Professional, РосБизнесСофт, Корпорация «Парус», Грейпс Лабс, Айтитест) и ассонанса (SimbirSoft, Codestetic, Поликод, Вамдодома, Айтилити). Было выявлено преобладание в названиях IT-компаний России англицизмов, как в формате использования в номинации полного слова, так и элементов (soft, ware), что обусловлено коннотацией подобных заимствований в контексте инновационности и технологичности. Нейминг в IT-индустрии несет прагматическую функцию, в данной сфере минимально использование эрративов, так как целью является не привлечение внимания, а прозрачность, понятность, завоевание доверия за счёт имиджевых черт прогрессивности и профессионализма в названии IT-бренда.

Ключевые слова: нейминг, бренд, стоимость бренда, имя бренда, IT-компании, IT-продукт, семиотика бренда, словообразование, неологизмы.

Список источников:

1. Крыжевич Л.С., Шмакова У.В. Товарные знаки в IT-сфере: регистрация и защита // Auditorium. 2025. № 4 (48). URL: https://www.elibrary.ru/cocnnb
2. Vasylyshyn V. Approach to analyzing qualitative and quantitative characteristics of a companys brand // Galician economic journal. 2025. Vol. 92. P. 142-158. DOI: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2025.01.142 
3. Хвецкович Н. Показатель рентабельности бренда как один из инструментов оценки эффективности брендинга // Журнал Новой экономической ассоциации. 2020. № 1 (45). С. 132-150. DOI: https://doi.org/10.31737/2221-2264-2020-45-1-5
4. Александрова И. Ю. Проблема нарушения системной реализации психосемантических и психолингвистических требований к названию торговой марки // Вестник ГУУ. 2019. № 2. С. 150-156. DOI: https://doi.org/10.26425/1816-4277-2019-2-150-156
5. Ягольницер М.А., Казанцев К.Ю. Роль капитала бренда в управлении бизнесом (на примере IT-компаний) // Современная конкуренция. 2016. № 3 (57). 91-105. URL: https://www.elibrary.ru/wmixbx
6. Казанцев К.Ю. Сила бренда и ее измерение (на примере IT-компаний) // Современные технологии управления. 2015. № 11 (59). 5904. URL: https://www.elibrary.ru/vbrtqf
7. Пономарева А.М., Шевцова О. Н. Креативные неймы как синтез стратегических содержательных элементов и техник имяобразования // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2025. № 1 (55). С. 106-113. DOI: https://doi.org/10.47475/2070-0695-2025-55-1-106-113 
8. Бутова А.В. Лингвистические стратегии бренднейминга (портретные и иконические имена) // Вестник Донецкого национального университета. Серия Д. Филология и психология. 2024. № 6. С. 79–88. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.14513039
9. Гусамова Г.Р., Каленская Н.В. Роль названия в позиционировании бренда // Форум молодых ученых. 2018. № 11-1. С. 553-557. URL: https://www.elibrary.ru/vubfch
10. El Alem M.J. Consumer resistance to brand name substitution: perceived risk as a mediator between antecedents and attitudes // International Journal of Professional Business Review. Vol. 10, No. 12. e05812. DOI: https://doi.org/10.26668/businessreview/2025.v10i12.5812
11. Ухова Л.В., Марычева Д.Н. Рекламное имя как средство коммуникации с потребителем // Ярославский педагогический вестник. 2012. № 3. C.119-123. URL: https://www.elibrary.ru/pxiuot
12. Гвозденко А.Н. Нейминг. Или как найти удачное имя брэнда // Практический маркетинг. 2008. № 4. С. 1-6. URL: https://www.elibrary.ru/jvdijj
13. Zhu S. The mediating effect of consumer brand relationship quality and perceived product quality on ethical marketing behavior and brand loyalty of software companies in China // Pacific International Journal. 2024. Vol. 7. P. 31-42. DOI: https://doi.org/10.55014/pij.v7i4.648
14. Галимуллина Н.М., Коршунова О.Н., Феоктистова И.Р. Нейминг заведений общественного питания в контексте межкультурной коммуникации // Вестник Чувашского государственного педагогического университета им. И.Я. Яковлева. 2019. № 3 (103). С. 19-27. DOI: https://doi.org/10.26293/chgpu.2019.103.3.003 
15. Еловская М.А. Тенденции развития российской софтверной отрасли // Известия СПбГЭУ. 2022. № 1 (133). С.108-113. URL: https://www.elibrary.ru/udiyps
16. Harun M.F., Fadly F., Al Bakry N.S., Hanafi H.F., Abd Rahman K.E. Signifier of brand name related to brand image for muslim consumer // Online Journal of Islamic Management and Finance. 2025. Vol. 5(1). P. 14–28. DOI: https://doi.org/10.22452/ojimf.vol5no1.2
17. Ван Ц. Словообразовательные особенности наименований IT-компаний г. Москвы // Глобальный научный потенциал. 2021. № 4 (121). С. 211-214. URL: https://www.elibrary.ru/brjhkg
18. Landgraf P., Luffarelli J., Stamatogiannakis A. Meaningless brand names can spark consumer curiosity and improve brand evaluations // Journal of Business Research. 2026. Vol. 202. 115767. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2025.115767
19. Wojtowicz Z., Loewenstein G. Curiosity and the economics of attention // Current Opinion in Behavioral Sciences. 2020. Vol. 35. P. 135-140. DOI: https://doi.org/10.1016/j.cobeha.2020.09.002
20. Сиганова П.А. Лингвистические аспекты нейминга в системе формирования и продвижения бренда // Социальные и гуманитарные науки. Отечественная и зарубежная литература. Сер. 6, Языкознание: Реферативный журнал. 2023. № 1. DOI: https://doi.org/10.31249/11п£/2023.01.01
21. Куликова С.Н. Этика нейминга: нужна ли брендам лингвистическая экспертиза? // PRРИМРА. 2017. № 16. С. 42-50. URL: https://www.elibrary.ru/zbhygl

Библиографическая ссылка: Галимуллина Н.М., Феоктистова И.Р., Терентьев Н.В. Нейминг как составляющая стратегии управления брендом в it-индустрии // ЦИТИСЭ. 2026. № 3. С. 372-382.